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数码杂志类网站的新构思

 

数码杂志类网站的新构思

作者:tengchang

之所以说“新”,是因为这样的网站跟目前的数码杂志类网站有区别,并且在网络上暂时还没出现同类的网站。而且,我认为这个构思有一定的发展前景。

——题记

一、什么是数码杂志
1、数码杂志与平面杂志的区别

数码杂志在外表形式上,几乎和平面杂志一模一样:有漂亮的封面,有精细的栏目,甚至有独立的选题策划,可以说平面杂志有的,网络杂志都有。与平面杂志的区别是:数码杂志是“会说话”的杂志,除了文字和图片,它还有视频等多媒体元素,更有超链接、及时互动等网络元素。

2、数码杂志与以往网络杂志的区别

传统的网络杂志应该是以《青草》( www.qingcao.com )为代表,传统的网络杂志没能引入多媒体的技术,只能单纯通过网络在线阅读,甚至就是简单把平面杂志扫描后放到网络上,表现效果与于普通的网页并没有什么区别。而数码杂志是在利用FLASH多媒体技术的基础上集声音、文字、视频于一体,带给读者震撼的阅读效果,表现的形式更加多元化。

二、数码杂志前景

1、越来越多的网络用户潜在的巨大消费力是数码杂志发展的动力。

2、数码杂志是一种革命

(1)通过模仿传统杂志的翻页,给予受众独特的体验;
(2)通过网络进行传播,低成本发行,受众可以通过个人电脑、手机、PDA等终端方便的下载;
(3)结合多媒体的,包括FLASH技术、音乐甚至视频都可以包容在数码杂志这个传播载体中,受众得到的是颠覆性的视听感受;
(4)P2P技术在数码杂志上的应用也促进了数码杂志的传播。

3、数码杂志发展迅速

POCO 旗下的MagBox( http://www.magbox.cn/ )数码杂志平台在上线不到一个月的时间里,下载就超过了110万次,杂志订阅用户超过了30万人,杂志总发送册数超过500万册。而数码杂志的先行者XPLUS( http://www.xplus.com.cn/ )所推出的Xplus现有注册用户已近400万,并保持每日50万以上的活跃用户,杂志总下载数超过1500万

4、传统媒体介入数码杂志领域

现在平面媒体也已经将触角伸入数码杂志领域,这方面最著名的案例是南方报业旗下网站南方网创办的《物志》( http://www.wowzine.cn );另外像《时尚》、《瑞丽》等,也都分别推出了自己的数码杂志:《时尚炫妆》和《瑞丽网刊》。

5、数码杂志引起了VC的关注
(1)2005年XPLUS( http://www.xplus.com.cn/ )完成新一轮融资,投资者包括:智融集团(宏碁技术投资)/China 、联想投资/China(智融和联想联手投资了450万美元)、招商富鑫资产管理/China 、中经合集团/USA 、Springboard Harper /Singapore 、Venture Asia Investment /Cayman
(2)POCO( http://www.poco.cn )得到IDG的投资,其中摄影、饮食类数码杂志是POCO主打的项目之一。

三、数码杂志现状

1、 发行平台方面

(1) 国内比较成功的数码杂志发行平台有VIKA ( http://www.vika.cn/ )、XPLUS( http://www.xplus.com.cn/ )、POCO( http://www.magbox.cn/ )、智通ZCOM( http://www.zcom.com )等。

(2) 现在大多的数码杂志发行平台都集内容提供商和平台提供商于一身,平台上有原创数码杂志与强势媒体合办的数码杂志、以及第三方制作的数码杂志。以完全免费的内容阅读和订阅程序进行数码杂志推广,在以多媒体数码期刊为中心的同时,还为终端用户提供时尚指引、网络社区和在线购物等周边扩展服务。 发行上,大多发行平台采用主动派送的方式,将发行数码杂志主动派送到用户电脑中。用户只需要选择需要订阅的数码杂志,后续期刊将会自动送抵到电脑上面。此外,一些发行平台还会在有合作关系的BT网站中发行。这些发行平台都以P2P技术为核心,大大提升下载速度,解决了文件太大而导致下载速度慢的问题。

(3) 现在很多数码杂志不能方便地在线阅读,也是一个缺点。国内的几大网络杂志发行平台和阅读器,读者只有下载安装了阅读器之后,才能浏览杂志的内容,而且几大发行平台的阅读器互不兼容。比方说我在xplus上订阅了《WO》和《coldtea》,但同时也在poco那里订阅杂志,同时运行几个平台太麻烦了,就象同时运行QQ,MSN和GoogleTalk一样。估计过不了多久,就会出现解决的办法:或者是发行量大的杂志自己会做一个阅读器,或者是会出现一个通用的阅读器。

2、内容方面

(1)国内数码杂志主要以消费类、娱乐类杂志的面貌出现,而且在中国特定的政治环境下,消费类、娱乐类数码杂志也将是以后发展的主力。
(2)VIKA数码杂志:与新浪和强势媒体《时尚》、《瑞丽》等合作,拥有原创杂志及与合作伙伴共创的杂志30余种,另外,还有数十种第三方杂志在VIKA平台上同时发行,内容涉及男性、女性、时尚、影视、数码、体育、汽车、游戏、动漫、游戏、音乐等多个领域;

(3)XPLUS数码杂志:与VIKA有着相同的定位,也拥有原创的《男人志WO!》、《爱美丽ME》等面向垂直用户的几十个数码杂志刊物;

(4)POCO数码杂志:则推出了《InterPhoto》和《Pocozine》两种面向摄影爱好人群的数码杂志;

(5)大部分的数码杂志,十分重视视觉上的效果,把主要精力都放在设计上了,而且网络杂志的互动性特点,也没有充分利用。内容上的不足,这是数码杂志必须要解决的一个问题。毕竟,杂志是以内容为王的,视觉效果的确可以很快地俘虏读者,但要想长期地俘虏他们,光靠视觉效果显然不够。

四、数码杂志类网站的新构思

1.构思的起源

构思起源来自WEB2.0的思想。相对WEB2.0说,web1.0是阅读的网络,网民被动获取信息,内容和信息组织方式主要由服务商单向组织提供。Web2.0是读/写的网络,网民不仅仅被动获取信息,更主动参与创造信息,并以这种信息创造和信息分类为纽带将网络中的人有序的组织起来了,还能营造出信任关系完成信息的有效对等交换创造价值。由此信息来源更加广泛,人们获取信息的方式更加主动和有效率,信息的创造不仅仅是服务商,更是主要由参与的人来创造。web2.0从互联网用户的需求出发总结成可应用的理论,指引着相关的应用和创新不断发展来充分满足用户的体验和需求。

Web2.0作为一个新出现的理念还在不断完善发展中,在新旧互联网理念变化过渡的时刻,新的机遇不断产生,同时也对传统的成型的互联网模式提出了挑战。在过去一两年中我们已经看到了web2.0的重要元素——博客(blog)的快速发展。也许包括我将提到的数码杂志的网站新模式也将有一个爆发性的发展。

2.数码杂志现在缺什么

从上述的“数码杂志现状”可以得知,现在的数码杂志有三大缺陷:

(1)没有一个强势的发行平台造成了用户须跨平台浏览杂志。
(2)大多的数码杂志缺少内容。
(3)用户还是被动的去看,还是WEB1.0的模式,缺少用户参与性和互动性。

我提出的新数码杂志的网站模式将可以减少以上提到的缺陷。

3.构思的具体内容

简单的说,就是创造一个可以供用户自己编辑和发布数码杂志的平台。该平台应该与BLOG一样有很多套摸版供用户选用,用户通过后台就可以编辑属于自己的数码杂志,而且可以编辑模版。

现在,供用户自己编辑数码杂志的软件已经出现,国外著名的有DeskTopAuthor,国内的属于刚刚起步阶段,较好的有“诺杰精灵”( http://www.nuojie.cn/ )和FFlipPage( http://www.activeflash.net/ ),这些软件只是提供了制作数码杂志的平台,而并没有把该平台和发行平台结合在一起,其更多的是针对企业制作数码的需求(例如摄影楼、相馆要把数码相片做成数码杂志的表现形式),对这些企业销售制作软件。

如果能编辑平台和发行平台结合在一起,让所有的网民都参与进来,人人都可以做属于自己的个性化数码杂志,那么数码杂志的发展将有一个质的飞跃。BLOG的兴起无疑就是靠人人参与的力量,木子美只不过是其中的一个代表和符号而已。

4.用户参与的意义(一)

让每个参与制作数码杂志的用户可以赚到钱:例如广告分成,例如承接企业的数码杂志广告制作。我相信数码杂志将成为手机、MP3/4、电脑、美容等企业下一步关注的广告载体,广告的制作从以往由企业制作转变成由用户制作,同样的手机广告将有上百不同的表现版本——而重要的是这些版本都是由用户参与制作完成,具备一定的个性话,更加吸引人。

5.用户参与的意义(二)

在传统杂志已经细分市场激烈竞争的时候,网上杂志的优势不是综合,而是更好的细分——网上杂志面对的不仅是传统杂志的潜在竞争,而且是各种类型网站的直接竞争。用户凭着自己的爱好去制作的数码杂志就是一个很好的内容细分方式,例如热爱美食的一族做成美食杂志《美食》,热爱摄影的人士做出高水平的影集《摄影》等等,利用个性化的内容去吸引用户的眼球,祢补现在的数码杂志内容欠缺、不够细分的缺陷。

6.方兴东对数码杂志的评述

博客中国创始人方兴东认为:网络杂志一两年内会有大发展,我相信网络杂志会慢慢形成气候,我认为它在一两年之内会有很大发展。未来的趋势是满足个性化的需要。网络杂志的真正繁荣应该是从博客开始。每个拥有博客的人都可以做自己的杂志。

五、赢利模式

1、在数字电视上的应用

数字电视在国家的扶持下将会有很大的发展,在不久的未来把数码杂志搬上数字电视将成为现实,使电视成为阅读杂志的平台,为广大电视用户提供多了一种消遣方式,市场前景我认为很乐观。

2、在手机/PDA上的应用

提供符合手机/PDA特点的小型杂志,满足受众的需求。随着电信3G时代的来临,移动内容市场和相关应用将急速发展。制作符合3G规格的内容和传输模式的数码杂志,提供电信加值服务也许是数码杂志赢利的最好模式。

3、在企业宣传上的应用

让用户在数码杂志的影响下产生的购买意念转化成实际行动。而当数码杂志发展成熟,在定位方面可以达到个人化程度后,它也可以成为B2C或者C2C之间的一个交易平台,从而实现更大的经济效益。 数码杂志发行平台从中向企业要宣传推广费用也是合情合理。

4、定向广告投放

数码杂志发行平台应该配有完善的后台系统,当用户使用软件阅读杂志的时候,软件将自动记录读者阅读杂志的习惯。比如,一本杂志在所有系统用户中的网络订阅量是多少?读者对杂志中的哪些内容浏览停留时间比较长等。这些信息都是很客观的媒体反馈信息。对于很多媒体来说可以及时掌握读者对杂志内容的喜好。而这些都是极有价值的商业信息,尤其是在定向广告投放方面的应用。

5、与传统媒体合作

凭借数码杂志的这一优势,传统杂志如果与之合作将会拥有更加畅通,高效的传播渠道,节约物流成本。而同时数码杂志也可以通过合作,拓展自身的业务。传统媒体运行时间比较长,在内容上有着很大优势,借助数码杂志的发行平台,可以实现更低成本和更大范围的推广,也可以实现更有效的互动。而对于数码杂志而言,产生时间较短,内容将是其运营的软肋,借助传统媒体成熟的采编体系,一方面数码杂志在“内容为王”的时代中能够更轻松的把握到热点,吸引更多受众,另外利用传统媒体的现成内容,也可以大大节约成本,扩大自身的获利空间。两种媒体通过合作,可能获得更大利益,达到双赢的目的。

附录一:参与数码杂志运营的网站

http://www.xplus.com.cn/
http://www.vika.cn/
http://www.poco.cn/
http://www.zcom.com/
http://www.iebook.cn/
http://www.freshbook.cn/
http://www.dfan.com.cn/
http://www.wowzine.cn/
http://www.iiisee.net/
http://www.pigstyle.net/
http://www.e-mag.net/
http://www.iwmusic.com/ny.htm
http://www.dmad.cn/
http://www.xdoc.com.cn/
http://eshow.92wy.com/
http://trends.englishvod.net/

附录二:部分关于数码杂志的文章

1、《东拉西扯:网络杂志》作者:keso(Donews总编辑、IT评论家)
http://blog.donews.com/keso/archive/2005/10/26/602586.aspx

2、《全新网媒Xplus发力中国 创立影音互动杂志新门户》
http://www.donews.com/Content/200508/f3300f38b1f94c76b616898530e28103.shtm

3、《网络杂志2.0:模糊化的定义 看不清的未来》作者:王亚雪(互联网周刊记者)
http://www.donews.com/Content/200510/bfe4dee6a6b04d1692ac2b71764e9bc4.shtm

4、《数码杂志的发展空间》作者:张凌 林频 朱艳
http://www.donews.com/Content/200506/2a267648db454edc950a91d7bd234ece.shtm

5、《电子杂志平台:互联网时代新媒体传播渠道》作者:胡滢(eNet硅谷动力记者)
http://www.enet.com.cn/article/2005/1014/A20051014462231.shtml

6、《网络杂志取代不了传统媒体》作者:老六
http://spaces.msn.com/members/maliucun/Blog/cns!1pdrFYUHYczxQOL6HiokU1DQ!322.entry

7、《<物志>不是网络杂志的标竿》作者:王正鹏
http://media.zhanbin.com/index.php/91.html

8、《网络杂志的兴起》作者:老六
http://spaces.msn.com/members/maliucun/Blog/cns!1pdrFYUHYczxQOL6HiokU1DQ!239.entry

9、《“能说会动”网络杂志:是流星还是飞跃?》来源:互联网周刊
http://news.xinhuanet.com/newmedia/2005-10/10/content_3600749.htm

10、《传媒集团办网络杂志 <物志>革纸媒的命?》来源:新京报
http://news.xinhuanet.com/newmedia/2005-08/31/content_3426273.htm

11、《新载体杂志 边走边看》作者:李晖 来源:《城市画报》
http://news.xinhuanet.com/newmedia/2005-06/07/content_3054721.htm

12、《网络杂志能否成为阅读新势力?》作者:冯一刀 来源:时代周报
http://home.donews.com/donews/article/8/85832.html

13、《免费网络杂志、电子杂志下载站大全》
http://blog.donews.com/rss/archive/2005/10/16/590979.aspx

14、《顺应娱乐化浪潮而生 网络杂志成资本新宠》作者:向轶丹 来源:北京青年报
http://donews.com/Content/200511/a400da35ae24438fa96c385625097a7f.shtm

15、《P2P网络杂志错位》
http://spaces.msn.com/members/stanchu/Blog/cns!1p0rGlo6e6QDxFdtBI86rPrg!609.entry

16、《电子杂志:挑战视觉疲劳极限 发烧友DIY新部落》
http://home.donews.com/donews/article/8/85860.html

17、《网络杂志:生于斯,死于彼?》
http://home.donews.com/donews/forum/1/2005-11/07/577346.html

18、《网络杂志革命还是活命》
http://donews.com/Content/200511/f74b9578facf42d0ba2219d82e70f58b.shtm

(2005年10月于广州)
后记:写这稿是10月份的时候,现在这样的构思已经不能说是新的了,现在包括ZCOM等大的数码杂志平台已经推出了可以自己做杂志的免费软件,但是功能上还有待加强,我理想中的应该是一个傻瓜化的软件,就是没有网络制作基础的人也应该能用,只有这样,才有可能出现类似从个人主页到blog的飞跃.

文章来源:http://blog.donews.com/tengchang/archive/2005/11/30/643164.aspx

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