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风险投资热捧电子杂志 盈利模式尚不成熟

 

 2005年创投行业终于火了一把。这一年,活跃在国内的中外创投机构共募集了40亿美元的新基金,创下中国创投史的最高纪录。2006年专家预测,以数字互动杂志形式的第三代电子杂志和IPTV、VoiP等热门领域一样将成为新的投资热点。

  数字互动杂志的兴起

  戈壁投资认为,数字媒体是电信、媒体和技术的结合,而中国3亿的手机用户,飞速发展的宽带设施,都使得这个市场充满了机会。与传统的电视节目制作公司相比,数字媒体是一个新领域,具有更好的商业模式,数字电视、网络电视、手机电视、动漫卡通节目制作等与数字媒体技术相关的传媒领域都具有高成长性和高回报性。

  据专家介绍,电子杂志在国内的发展经历了三个阶段,第一代是传统杂志简单的数字化,如许多杂志的网络版;第二代是数字媒体的杂志化,如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容,定期以杂志的形式发布,有基本的栏目架构:而强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送,是目前第三代电子杂志的三大标签。

  据悉,前两代电子杂志无风投问津,运营惨淡;但今年风险投资商开始对第三代电子杂志出手,前三大电子杂志平台都获得了投资,投资均在千万美元级别:IDG投资了POCO,智融(宏基创投)和联想会同几家风投投资了Xplus(新数通),凯雷则出手投资ZCOM(智通)。而国内著名的电脑厂商长城公司为打造“活力长城”推出的《哈移族》则是目前数字互动杂志的典型代表。

  电子杂志缘何受青睐

  业内人士认为,电子杂志是互动性、实时性很强的载体,也代表着未来媒体发展的一个大方向,这是风险投资商们垂青它的主要原因。特别是其互动性和强大的客户数据反馈能力是打动广告主的因素之一,另外包括杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间,甚至用户在何时翻开的广告,其年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本,电子杂志平台都可以反馈给广告主,而现在其他广告平台都无法做到这一点。虽然门户网站的一个页面一天可达到1000多万的流量,但电子杂志通过互动性的设置,使点击量能远远超过门户网站广告。

  中国长城计算机深圳股份有限公司市场管理部刘仁刚告诉记者,《哈移族》电子杂志是长城电脑哈移族项目的一个重要组成部分。之所以要为“哈移族”立项,首先上是为了解决用户最大化的问题。哈移族就是要网罗有一切移动需求的用户,为大家提供关联产品、关联应用。其次为“哈移族”立项也是在产品同质化的产业环境下,寻找创新传播模式的一个创新。以前我们总是站在“卖产品”的层面考虑问题,而成功的企业告诉我们更应该站在“用产品”的层面考虑问题。过去,销售的达成是传播的结束。现在,销售的达成是传播的开始!因为我们需要第四次传播——用户对潜在用户的口碑传播,这正是哈移族能为我们解决的。

  盈利模式尚不成熟

  从目前来看,电子杂志的盈利模式还主要来源于广告。而在这方面电子杂志的不足在于,一是散发平台用户群还很有限,二是广告主的认知习惯在短时间内还很难改变,三是内容质量不如传统媒体那样有保证。

  谈到电子杂志的盈利模式,刘仁刚认为,电子杂志对于长城厂商来说目前还是一个行之有效的营销工具。借助电子杂志平台,可以有效地联合关联厂商组织市场推广活动。同时,电子杂志还能帮助企业搭建一个完善的电子商务平台,实现在线商务,对于企业的产品有一个很好的展示和体验,也让消费者对产品有更全面的了解,更好地服务销售。

  专家提示,电子杂志还要面对的一个风险,或者说下一步的门槛在于适应更新的阅读方式:3G手机。不一定是越发精美、越发全面的广告才是好广告。所以,目前的所谓第三代电子杂志,也会像以前所有的媒体一样,会有一些广告,但绝不是他们自己吹嘘的那样好。第三代电子杂志所依托的也还是互联网的技术,只要市场成熟,一定也会受到传统三大门户的冲击。门户可以比你上得晚,但最后获利的不见准是第一批铺垫者。(金朝力)(来源:北京现代商报)

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